Компания Scandinavian Tobacco Group заявила о приобретении сигарного бренда Room 101.
Марка дополнит портфель STG, который включает в себя Macanudo, CAO, некубинские версии Partagas, Cohiba, Punch и др. Создатель и бывший владелец Room 101 Мэтт Бут продолжит работать в компании в качестве креативного директора.
Заключенная сделка относится к сигарному направлению Room 101, ювелирное подразделение бренда остается у М. Бута.
Room 101: начало
Room 101 был придуман в 2003 году бывшим американским морпехом Мэттом Бутом. Название он позаимствовал из романа Джорджа Оруэлла «1984» – так называлась камера в Министерстве любви, где для пыток шли в ход самые сокровенные страхи заключенных.
Изначально Room 101 создавался как ювелирный бренд, однако в 2009 году М. Бут начал выпускать под ним и сигары, создавая их в коллаборации с сыном владельца Camacho Кристианом Эйроа. С 2009 по 2017 гг. витолы Room 101 дистрибутировались компанией Davidoff.
